De acordo com a reportagem, comparando com 2010 – quando Dilma foi eleita pela primeira vez – o apetite do governo com publicidade em ano eleitoral cresceu 11%. Naquele ano, a administração pública havia destinado R$ 2,09 bilhões à propaganda, em valores corrigidos.
A cifra em 2014 foi 5,7% menor do que o governo federal destinou à publicidade no ano anterior – R$ 2,46 bilhões.
A queda nos valores chamou a atenção, segundo a publicação, por não ter sido mais expressiva, já que 2014 foi um ano eleitoral e o governo estava obrigado a suspender a publicidade durante a campanha, a economia também “já não estava bem e exigia alguma contenção geral de gastos”.
Além da cifra gasta em publicidade, o governo destinou outro R$ 1,42 bilhão em patrocínios, totalizando R$ 3,74 bilhões em ações de mídia.
O patrocínio estatal também rende exposição pública para o governo, mas tem regras diversas da publicidade. Não é necessário licitar uma agência de publicidade, basta aceitar o argumento da entidade ou evento que deseja ser patrocinado e ter sua marca exposta. Na prática, o patrocínio é também uma publicidade para o governo.
